在淘宝上，买家享有七天无理由退货的权益，可以在规定的时间内申请退款。
如果在淘宝上购买到假货，可以采取以下措施维护消费者权益：
1. 检查商品质量：收到商品后，仔细检查商品的外观、质量、包装等情况，与官方描述和宣传图片进行比对，确保商品符合所购买的要求。
2. 保留相关证据：如发现商品是假货，首先应当保留所有购买和交易的证据，包括商品图片、订单信息、聊天记录等。
3. 与卖家沟通：将发现的假货情况及相关证据与卖家进行沟通，提出退货、换货、退款等要求，并与卖家协商解决办法。
4. 申请平台介入：如果与卖家沟通未能解决问题，可以在淘宝平台上提交申诉，向平台投诉举报，提供相关证据，要求平台介入调解并解决问题。
5. 申请退款：如果卖家无法提供解决方案，可以申请退款。在淘宝上，买家享有七天无理由退货的权益，可以在规定的时间内申请退款。
6. 投诉至消费者权益保护机构：如果在淘宝上购买到假货后，经过平台申诉仍未能解决问题，可以向相关消费者权益保护机构投诉，寻求进一步的维权渠道。
维护消费者权益时，保留证据、与卖家积极沟通，并及时向平台申诉是非常重要的步骤。此外，平时应选择信誉度较高的店铺购物，注意阅读商品评价和店铺信誉信息，以减少购买假货的风险。
